数据中蕴藏着力量，这力量现在要交到中国体育从业者的手中。

在9月28日，上海国家会展中心，在中国体博会的首日上午，将会举行中国体育产业峰会，会上中国体育用品业联合会将正式发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》。

这份报告究竟是如何产生的，又透露出了怎样的趋势呢？在距离《报告》发布不到一个月的今天，和圈哥一起先睹为快。

本文首发：中国体博会

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全民健身大时代

行业有什么新趋势？

「今天你健身了吗？」「你家健身房用的什么健身器材？」「疫情期间，你还坚持每周健身锻炼吗？」「停课在家，你的孩子会经常锻炼吗？」

如今，当健身成为一种生活方式，当「全民健身」成为国家战略，有关健身行为和消费的解读，也成为了大家感兴趣的问题。

尤其是在2020这个特殊年份里，资本和政策青睐的全民健身无疑是各方关注的焦点。经过疫情的洗礼，行业中的每一家公司、每一个健身房、每一个从业者、每一个消费者，都在用行动给出自己的答案。

那么，当行业中的每一种声音汇聚起来，又会给出怎样的趋势呢？整个行业都在等待着权威的研究和解读。

这一次，等待不会持续太久。在9月28日的上海国家会展中心，在2020年中国体博会的首日上午，将会举行中国体育产业峰会，会上中国体育用品业联合会将正式发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》（以下简称「报告」）。

在这样一份长达80多页的《报告》发布的前夜，让我们不妨来拆解下背后的制作思路，看看究竟是如何产生的。

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一份80多页的报告

是如何诞生的？

事实上，早在疫情之前的2019年，中国体育用品业联合会就开始筹备这份《报告》了，整个筹备与调研制作周期达到了一年，足见对于内容的精心筹备。

为了使得内容更加详实和精准，还特别邀请到了全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森合作，意在通过双方的共同努力，来填补体育发达地区的全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白。

据了解，《报告》采用科学的定量调查和抽样方法，通过将受访者的健身行为、消费习惯转变成可量化和评价的数据。为此，《报告》特别选取了中国26个具有代表意义的体育发展发达城市，受访者年龄在16-69岁，均是过去三个月内进行过体育锻炼、健身，或参加过体育比赛的体育参与者。

早在起草之初，联合会就充分考虑到了体育发达地区全民健身行业的发展现状和上中下游生态系统。根据数据的分析，最终将《报告》划分为六个篇章，分别是：

当前全民健身的整体特征

全民健身消费行为现状

商用/家用/室外健身器材

青少年体育培训

未来民众健身新发展趋势——家庭健身和女性健身

新冠肺炎疫情下的全民健身

从内容层面来看，这六个部分基本全面覆盖了全民健身产业链条上的各个环节，从消费行为到器材采购，再到青少年体育培训、家庭健身、女性健身这样的局部趋势，最后又增加了疫情相关的全新内容，详实全面地讲述了如今全民健身的行业整体轮廓，对于行业而言具备一定的借鉴意义。

「《报告》对不同地区、不同年龄、不同性别人群的反馈，以更具象、更全面和权威的数据，解释了当下全民健身的整体特征和消费行为现状。同时，给企业在确定战略方向、制定发展规划时，多了一份重要的、有效的数据‘情报’和价值。」中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰如此定义《报告》的价值。

那么，在行业蓄势待发之时推出这样一份报告，究竟会对行业有怎样的意义和影响呢？

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这份全民健身报告

如何照亮行业前景？

在疫情之后推出这份报告，首先的一个价值非常明确，自然是：为迷茫中的健身行业指明发展方向。

从数据来看，疫情居家的确带来了体育健身市场的向好。总体来看，体育运动者仍保持较高的锻炼热情，保持运动者比例为93%，且形式多样。除了常规锻炼方式和运动平台的使用外，新兴的教练直播运动形式参与者也达到了20%。此外，疫情期间，65%的体育运动者购买过体育用品，消费金额均值在1972.8元。

如此看来，疫情唤醒了国人对于健康的追求，也带来了更多健身消费，鞋服、球类用品、瑜伽舞蹈用品、小型健身器械都迎来了不错的发展机会。

文章来源：《青少年体育》 网址: http://www.qsntyzz.cn/zonghexinwen/2020/0907/672.html