一、少年服装市场分析意义

11-15岁的个体经历了婴幼儿期、儿童期进入少年期，这个阶段是身体的青春发育期，也是自我意识发展的第二个飞跃期，表现在身高快速增长，体型也发生较大的变化，逐渐树立起自我意识，强烈关注自己的外貌和仪表，但是这个年龄段正好处于中学学习阶段，国内中学生的主要服装是校服，导致少年服装市场长期不受重视。

随着国内家庭收入的增长，时尚流行元素进入童装市场，婴幼儿期积累的服装时尚流行意识让越来越多的少年及其家长对校服之外的日常着装有了更加时尚多样的需求。目前国内服装市场通常被分为童装、男装和女装，在青少年类服装上缺少专业的分类。少年的身体特征介于儿童和成人之间，目前一些童装品牌已经将童装尺码扩展到170码甚至175码，但是少年与婴幼儿着装风格差异较大，单纯将尺码进行扩展造成款式低龄化，不能满足少年自我意识的成长需求，而成人服装的款式风格对于少年又过于成熟，无法彰显少年的青春活力，因此少年服装市场介于童装和成人装之间的边缘地带，目前与童装和成人装市场相比尚无清晰的产品线品牌。本文对主流服装电商平台——天猫少年服装产品数据抽取和整理，分析国内少年服装市场消费特征，对服装企业开拓少年服装市场具有实际指导意义。

二、少年服装市场产品特征分析

国家统计局数据显示全国居民人均衣着消费逐年增长，2019年人均服装消费支出为1338元，同比增长4.1%。此外国内知名的服装品牌企业的财报也显示安踏、李宁、贵人鸟、361、利郎等服装品牌，连续2-3年收益都持续增长。在国内服装市场持续发展的环境下，少年服装市场的市场由于长期不受重视，目前市场数据缺乏。作为国内服装销售主流电商平台——天猫，集合了众多的服装品牌，包括众多中小型服装企业，数据能够有效反应少年服装市场状况，为此本文在天猫平台以“少年男装”“少年女装”为关键词分别抓取在售夏季服装产品数据，分别对少年男装和少年女装按照产品名称进行产品类型和产品风格分类统计，分析目前国内少年服装市场现状。在选取的数据中涉及504家品牌旗舰店，全部为中小服装品牌，缺少知名童装品牌，对知名品牌童装160码以上产品调研发现，商品名称均使用“男童”及“女童”，未出现“少年”，因此未被检索到，因此将对知名童装品牌进行产品分析作为补充。

（一）按产品功能分类分析

男女服装商品功能类型根据产商品名称进行文本分析自动分类分为三类：运动、休闲、时尚三类，详细统计数据如表1。其中商品名称中明确出现“运动”“休闲”“时尚”文本的自动归属为相应分类，商品名称包含“T恤”“卫衣”的产品归类为“休闲”，其他男装商品名称包含如“小脚裤”“牛仔裤”“潮”“明星同款”等归类为“时尚”。女装商品名称中包含“裙”“小清新”“英伦”“汉服”“复古”“明星同款”等归类为“时尚”。

表1 产品类型数据运动款 休闲款 时尚款 合计 平均单价 店铺数量少年男装 158 265 237 620 150.27 327少年女装 73 179 468 721 80.85 177

（二）按产品风格分类分析

对服装产品进行产品风格分类同样采用文本分析法，从商品名称中提取服装风格关键字实现分类，产品风格少年男装分为潮牌、工装、韩版、牛仔、印花、日常。少年女装的产品风格分为少女装、韩版、学院风、日系、森系、海军风、日常，各种风格占比如图1所示。

图1 少年服装产品风格

表2 11-15岁少年平均身高和体重数据年龄 男 女身高(cm) 胸围(cm) 体重(kg) 身高(cm) 胸围(cm) 体重(kg)11 148.2 71.5 41.9 149.3 70.6 40.6 12 154.5 74.4 46.6 153.7 73.6 44.5 13 161.4 77.3 52.0 157.0 76.3 48.0 14 166.5 79.9 56.2 158.7 78.3 50.4 15 169.8 82.0 59.2 159.4 79.1 51.6

表3 服装尺码对照表分类 尺码标识中大童男装 130（64）、140（64）、150（72）、160（80A）、165（84A）、170（88A）、175（92A）中大女童装 130（64）、140（64）、150（72）、160（80）、165（84A）、170（88A）XS（160/76A）、S（165/84A）、M（170/92A）、L（175/100A）、XL（180/108B）、2XL（185/112C）、3XL（185/120C）、4XL（185/128C）女装 XS（150/76A）、S（155/80A）、M（160/84A）、L（160/88A）、XL（165/92A）、2XL（170/100B）、3XL（175/108C）男装

（三）按产品适用年龄及尺码分类

对少年服装进行产品年龄归类。少年男装产品中商品名称中包含“大童”的有25款，包含“初中”的64款，包含“高中”36款，其余均为成人装款式。同时包含“大童”和“初中”的22款，同时包含“初中”及“高中”18款。所有少年男装中仅包含“大童”的商品仅有3款，这3款童装的尺码均采用成人服装的尺码分类，选购时提供M至4XL码号，尺码参考表标注适合155cm至190cm身高的人群，因此选取的660款少年男装商品尺码选购全部为成人尺码。少年女装商品名称中包含“大童”字样的69款，其中仅包含“大童”15款，同时包含“大童”和“初中”的54款。包含“初中”文本的商品共455款，占全部商品的63.1%，包含“高中”116款，同时包含“初中”和“高中”的64款，其他均为成人装款式及尺码。对童装的15款尺码进行统计，全部采用成人尺码销售，提供S至XL的尺码选项。“初中”和“高中”款式商品也同样采用S至XL的成人尺码分类。

文章来源：《青少年体育》 网址: http://www.qsntyzz.cn/qikandaodu/2021/0203/1014.html